小程序生态之路,阿里向左,腾讯向右

2019-09-23

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3. 小程序简要发展史

小程序最早由于微信之父张小龙在 2016 年 1 月提出,2017 年正式上线,2019 年现在微信日活破 2.3 亿以上,超过 260 万个小程序,发展迅猛。在这个过程中,各大拥有超级 app 的巨头们,逐渐集中注意力瓜分小程序流量。2019 年号称小程序元年,无论是支付宝小程序团队的几十个月年终奖,还是现在无处不在的小程序,都告诉大家一件事——小程序已经融于生活,并且消灭了很多腰部 app 的存在空间,逐渐演变为小程序生态(类似于应用商城)。

根据张小龙的介绍,未来微信的定位不是流量平台,而是功能宏大跨越线上线下边界的工具,解决微信公众号信息过载的问题,是微信去中心化后,在中心化的一个过程。

二、行业背景

1. 行业价值

1.1 核心价值

场景转化、流量变现、内资源整合、链接一切、提升效率;

增加渗透及下沉场景;

为 C 端用户提供便捷的使用体验,在使用已有核心功能的同时,能体验更加多样化的服务,使用户更多地留存,因此带来超级 app 更多的用户增量及留存,创造更大服务以及交易价值,在基于庞大用户体系的情况下逐步为 B 端搭建基础设施服务(云、小程序、支付、大数据、金融、供应链),完成完整生态链搭建。

1.2 会带来一些影响——浓缩为对用户的影响,用户 - 行业 - 线下

对政府及人民生活的影响:融于生活的方方面面,更多时候刚需,但是使用频次不高或者没必要下载 app 的应用,全部在小程序里去了。另外政府逐渐正式并且关注,一款名叫——中国政务服务平台的小程序,借由支付宝和微信的手上线,将会解决未来中国人所有一切关于政府、教育、生活一系列的问题,说明了未来依托于微信和支付宝小程序建立信息化中国国家建设正在变为现实,查高考、查公积金、查政务等一些类内容都涵盖其中。

对已有应用生态的影响:冲击腰部 app 生存环境,改变了软件外包及开发市场的部分格局;因为小程序的存在,更多的企业不再完全以原生态 app 为核心,而是以小程序相关营销及生态发生变化,腰部 app 下载及留存量急剧下降,变为自家 app+微信小程序营销生态的变革。由于小程序的兴起,导致了市场上兴起了很多关于小程序开发的市场需求,价格相对原生 app 低,且操作简单。

对线下产业的影响:促进线下商业场景上移。小程序便捷易用特点有望提高 O2O 类营销用户转化率,未来生态渗透金融理财、物流、教育、交通、IT 科技、富媒体、生活服务等领域,使传统的线下服务商,特别是中小型企业形成 O2O 以及 O2O 解决方案,加速线上线下场景融合。

2. 行业链条:小程序在近几年发展中已经形成了完整的生态系统

上游(基础层):支付宝、微信等超级 app 提供载体,类似于微软提供 Windows、谷歌提供 Android 系统的存在;

中游(技术+服务层):第三方服务平台:以专业小程序开发为主,为各行业及商户提供小程序开发;腾讯和阿里巴巴基于自身庞大的 B 端+C 端用户而建立的云服务、金融、大数据等一些列服务;

各大相关投资机构及行业观察平台;

下游(应用层):以面向 C 端各项服务的传统互联网公司,传统企业、小程序创业者等,解决用户各项服务的应用。

3. 行业现状

3.1 参与小程序竞争的平台方现状——两强争霸

2019 年,被认为是小程序集中爆发并形成稳定格局的一年,目前支付宝和微信两强争霸。微信小程序首先发力,阿里、百度、今日头条等企业跟进,就目前的市场容量以及普及率来说,小程序成腾讯和支付宝项目争夺的战场,百度已经式微,主营业务下滑市值腰斩,忙于通过AI等领域重新发力,小程序及百家号等方面无力争夺这个市场;今日头条忙于流量变现,电商的尝试,及广告业务方面切百度原有业务及市场;美团、滴滴等均在为盈利及业务增长努力,目前截止 19 年 7 月,这个范围内,大概率无法以切入。

——参与者,资方、开发者、第三方平台

3.2 小程序舌头是的融入不同的行业里,线上线下一体化融合加剧

点外卖、买东西、租赁共享等一些列应用场景都适用,目前缴纳水电费、办理违章、坐公交车等均早已在支付宝和微信的小程序内实现,并且逐步向全国各二三线城市逐步落地;查分数、查公积金、查社保都可以在小程序上来实现。值得特别注意的是,由国务院办公厅开发的中国政务服务平台的小程序偷偷的在支付宝和微信上线了,这是由国家主导未来来解决关乎人们生活、政府政策、教育、高考等一系列的问题,并且国家逐步认可了支付宝和微信的小程序的地位,通过腾讯和阿里的庞大用户量来快速落地未来政务平台的使用。

第三方平台和相对应融资:有赞正式融资上市,目前市值 70 亿,专门为客户提供小程序微商城等一系列 SaaS 服务,最后一轮由腾讯领投;腾讯投资微盟小程序服务商微盟也被成为「小程序服务商第一股」,微盟小程序提供零售、到店、展示、餐饮及智慧餐厅、本地化社会服务等多种基于小程序的解决方案,最终在香港上市,市值近 80 亿。即速应用,微信小程序开发工具网站,2019 年 1 月完成 5000 万的 A+ 轮融资。

资方、技术提供方、运营方、服务方。小程序生态链逐步完善,微信和支付宝的小程序开发者达到数百万人。

3.3 小程序相关数据——用户,接受度及增长,体量

用户在不断地接受小程序,并且快速的增长:微信小程序累计用户达到 7 亿,2018 年 6 月同比增长达到 16 倍,目前日活超过 3.5 亿;小程序总量达 120 万,二、三线城市小程序生态链逐步完善;支付宝小程序的累积用户达到 5 亿。

微信小程序号称 5000 亿的价值,支付宝小程序也差不了多少,这个小程序的未来体量将会及其庞大。

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