人民需要新的短视频平台吗?

2019-09-24

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但对于许多刚刚起步的短视频创业者,包括许多利用业余时间制作短视频的vlogger来说,这件好事也非常容易变成雷区:在人们惯性的思维里,渠道的增加(也就是新平台的不断出现)意味着市场空间变大,不断有新资源等待着去瓜分,从而提供给了人们更多机会。

但实际上无论是从补贴结算的相关要求,还是从流量扶持的选拔标准来看,新平台显然并不意味着“更多机会的出现”。甚至当人们抱有这种错位热情投入到其中,这些新平台的邀约更像一次次精准无比的劝退:

蛋糕确实在不断膨胀,但普通人已经没有分蛋糕的机会了。

新平台需要什么样的视频?

前不久酷鹅用户研究公布了一份短视频行业的调查报告,里面说65%的手机用户都安装了短视频App,并且安装了两个以上。考虑到人们有限的手机使用时间以及人们有限的手机存储空间,这是一个相当饱和的数字,人们的时间已经被“杀”得足够干净了。

所以理论上新的短视频平台如果想要立足市场,想让用户们愿意为自己腾出一点手机存储空间,就必须与现有的主流产品(抖音和快手)拉开足够的距离,否则被“马太效应”玩死只是时间问题。

至于如何拉开距离,最直观的办法就是通过运营来帮助内容定位:抖音玩网红音乐、玩网红舞蹈玩得通透,快手培养了一大批剧情向的短视频达人,在缺乏引导的情况下,创作者们很容易受到成功案例的影响而选择模仿,平台方需要可以通过准入门槛的把控和激励政策的倾斜等运营策略进行修正。

但实际上很多新平台的运营策略,似乎并没有想要去刻意区分与行业头部平台的距离,甚至显得有些拧巴。

以微视为例。当一名短视频创作者收到MCN邀请,入驻微视短视频之后,他能够享受到的扶持政策通常有两种(这里需要排除巨V入驻享受官方推荐的情况):

-通过MCN将日常更新的作品提交给微视运营审核,符合要求的作品可以获得更多推荐;

-参与微视官方定期向MCN或短视频达人发布的活动,符合要求的作品可以在审核通过后得到更多推荐。

问题就出在“要求”里。通常微视会要求这些选送官方推荐的视频长度,控制在 30 秒之内,部分活动视频的推荐要求则被进一步限制在了 15 秒到 24 秒之间,并且保证相关的活动信息(比如视频挂件、交互游戏等)出现 4 秒或不等的时间——也就是说,活动推荐视频留给创作者进行自由表达的时间,只剩下 11 秒到 20 秒。

在这种情况下,创作者如果想要保证内容的完整性,基本只能选择较为简单的内容立意,或者对镜头进行加速处理,总之信息容量十分有限。即使不参与活动视频, 30 秒时长信息容量显然也无法容纳papi酱、李子柒这样的ip内容。

当然得到流量扶持、并且还能够拿到相应的补贴,于情于理创作者们都应该高度配合平台的要求。但关键的地方在于,活动视频在推荐权重比日常更新视频要高很多,更容易得到曝光的机会,这就很容易导致一个非常魔幻的场景出现:

当新用户进入微视之后,最容易刷到短视频内容大概率将是“有效信息”只有11- 20 秒左右的“推荐视频”。

这对于一个需求健康成长的短视频生态肯定是很不利的。对于背靠的腾讯巨大的资源库来说,也毫无疑问是一个巨大的浪费。

类似的“内容标准”问题在爱奇艺、刷宝、全民小视频等新平台上得到了另一种体现。以爱奇艺为例,除了与其他短视频平台相同的“计量补贴”,短视频创作者还可以通过参加“百万竖屏小视频赏金赛”获得“梯度流量补贴”的机会。

但值得注意的是,“赏金赛”并不是无门槛比赛。一方面,“赏金赛”采取的是官方与“MCN”合作的模式,MCN帮助平台完成了创作者的初步筛选;另一方面,有幸被MCN选中的短视频创作者,则被要求至少保证“每周四更”,并会在后期结算时进行筛查。

当然还是那个道理,得到流量扶持、并且还能够拿到相应的补贴,于情于理创作者们都应该高度配合平台的要求,但同样无法回避的现实状况是:

对于业余时间创作的短视频达人来说,“每周四更”的强度是很高的——为了迈过参赛门槛,这部分创作者们,只能去搬运自己曾经在其他平台发布过的旧作品——而那些可以应对“每周四更”强度、不需要搬运旧作品的创作者,几乎都鲜明地指向了“成熟团队”。

也就是说,当用户准备通过爱奇艺来观看短视频栏目时,大概率将收获两种体验:“这个不是看过了吗”和“这个xxx怎么在这里也有”

平心而论,想要在一个已经被充分探索的领域内另辟蹊径,本身确实是一件相当于操作难度的事。甚至基于老生常谈的“马太效应”,如果有另辟蹊径的可能,行业头部平台在理论上更容易完成。

但归根结底,另辟蹊径并不是没有办法的事。加大人工审核(区别于用算法对作品质量初步判定)、定向流量扶持(比如体育、二次元等领域)、个性化运营(比如区别MCN以及个人创作者)、重新设计账号维度(比如改变过于程式化的粉赞二维体系)等策略都是能线性地推动新平台们逐渐接近目标的。

遗憾的是,大量的新平台不仅直接搬运着行业头部平台的作品,甚至直接搬运着行业头部的玩法。如果这样也能完成弯道超车,用一句很俗的话来说:这就叫不尊重市场规律

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