前有阿里巴巴,后有拼多多,网易考拉要去哪儿?

2019-09-10

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据说,网易旗下的海淘平台网易考拉,要以 20 亿美元全现金的方式卖给阿里巴巴。

当时,有不少小道消息说,拼多多最早有意接盘网易考拉,但是被阿里 “ 截了胡 ”。

虽然不能确认这个消息的真假,如果这是真的,那一点也不用感到意外。

毕竟,马云和丁磊之间 “ 江湖恩怨 ” 传的是风风雨雨,而丁磊和黄峥之间私交甚好,丁磊投资拼多多的事情也是板儿上的钉子一样真实。。

黄峥和丁磊在 2002?年就“勾搭”上了

拼多多一直想要扩张一二线城市的市场,海淘是一个绕不开业务,但是无论是供应商关系还是仓储,都需要时间去建立,收购一个现成的优质成品确实是一个不错的选择。

可阿里巴巴肯定不能看着这两人眉来眼去,提前抢占上网易考拉,不仅能恶心拼多多一把,也能让自己的海淘业务彻底站稳脚跟。

“?网易考拉海购?”成立于 2015 年初,正值人民日益充盈的钱包与火热的消费热情碰撞之时,海外购火的一塌糊涂,但商品质量参差不齐,屡屡曝出假货,惹得人们抱怨不断。

考拉背靠网易背书,打出海外自营直采的模式,定位低价正品,又自建了仓库,一下子就火了。经历了高速增长后,在 2016 年一跃成为中国最大的跨境电商平台。

2016 年的网易考拉风头无两

在 2016 年的世界互联网大会上,丁磊雄心壮志的表示,希望考拉达到 500 亿到 1000 亿的规模,用电商再造一个网易。。

到今年上半年,网易考拉还是海淘的老大( 份额27.7% ),甚至传出了要合并亚马逊海外购业务的传闻。

可是下半年,风云突变,考拉变成了待价而沽的对象。

其实,在上月财新网的报道之后,又出现了好几次消息的转变,“?丁磊终止卖考拉?”、“ 收购谈崩 ” 再到今天 “ 天猫国际高管接任考拉 CEO ”“ 收购以现金+股票形式 ”。

说实在的,差评君已经看不出来这些新闻到底是真的,还是资本家们为了加砝码而放出的烟雾弹了。

不过,丁磊确实有充分的变卖网易考拉的理由。

首先,做电商烧钱,有竞争对手会更烧钱,考拉就是那个最尴尬的两开花。

建仓储,优化物流,妥妥的烧钱无底洞;天猫国际、京东海囤在后面虎视眈眈;监管日益严格的大环境;考拉的压力不是一点点好么。

明显最近这一两年考拉的增速也上不去了,网易电商从 17 年 Q4 的 175.2% 增长率到今年 Q2 季度变成 20.2%?,毛利率也常年徘徊在 10% 左右,而且碰到双十一这种促销大日,毛利率更惨。

涨也涨不上去,赚也赚不到钱,相比于网易游戏、广告业务百分之六十多的毛利率,网易的电商业务仿佛是个弟中弟。

最近一年内,网易为了优化内部组织架构,做了不少大动作。

网易云音乐、网易旗下创新业务洞见等等都走向了独立的融资道路;教育产品网易有道也传闻要独立上市;网易金融保险被砍;再加上时不时传出的裁员风波。

当然,也不是所有的战线都在收缩,在游戏领域网易仍然在向大 IP 扩张,甚至还有组建电竞产业链的打算。

网易已经开始打造电竞赛事,投资电竞园区

种种迹象表明,网易想要把那些 “ 拖后腿 ” 的业务边缘化,专心在游戏与电竞领域加把劲。

当然,也不排除丁磊可能有了其他新想法,卖考拉只是为了换一笔钱。

差评君一直觉得丁磊很有意思,他总能嗅到最前沿的产品商机,并且都做得不错。

当初的 163 免费邮箱和网易门户网站直接把网易送上了纳斯达克。后来因为 2000 年的互联网泡沫打击的网易差点死了,结果又因为做了网游《 大话西游 OnlineⅡ 》活了过来,开启了游戏的路子。

后来网易又做了有道词典、有道云笔记、网易公开课等教育产品,再加上轻博客 LOFTER、网易云音乐等,看起来每次新产品的跨度贼大,和主营业务没啥关系,但最后总还能做的不错,特别受年轻人的喜爱,也是神奇。

所以,如果下半年网易要进军什么奇特的领域,大家也不要太过吃惊。

现在看来,对于网易最大的好消息就是,考拉并不愁卖,无论最终是阿里还是拼多多,都有足够的理由接盘。

不过,再拖一拖,把大家的耐心都磨没了,天猫国际上来了,拼多多自建海淘完成,怕是考拉也不好卖咯。

参考资料:

财新网,《阿里巴巴 20 亿美元全现金收购网易考拉?双方仍有其他潜在交易》

新浪科技,《拼多多黄峥的朋友圈》

网易科技,《网易考拉稳居行业第一 撑起网易 2016 年度百亿营收》

36Kr,《阿里考拉 20 亿美元收购案交割在即,天猫国际高管接任考拉CEO》

网易,《网易 20 年产品发展历史:邮箱游戏起家 电商破局》

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