想在微信里玩转私域流量?这5个工具是关键!

2019-10-09

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他们曾在一个月内裂变了 700 个闪购群,触达 5 万多人。通过“社群运营+引流购买”的服务链,「大眼睛买买买」实现了高增长与高转化。

闪购群里的购买链接会直接放置电商小程序卡片,直接实现小程序矩阵流量到购买的无缝转化,和小程序之间的价值链服务连通,成交转化率达到了18.67%。

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公众号:用内容沉淀用户

构建私域流量池的基础,是塑造人设,而塑造人设的最佳方式,则是内容。公众号的最大作用就是,就是利用内容去触达与沉淀用户,从而提升留存及转化。

如何用内容沉淀用户呢?时尚美妆平台「少女派」采取了一个特别的打法——构建内容矩阵。

「少女派」旗下时尚美妆公众号矩阵,均致力于帮用户获取时尚、美妆方面的知识、技巧、资讯,但每个不同的账号,也都拥有其差异化的独特人设和定位。如「爱美颜习社」针对步入职场十年内的年轻女性,她们重视穿搭的品味分享,整体调性偏成熟风;「请叫我美少女壮士」则针对女大学生与步入职场 5 年内的用户,文风则更率性与活泼,内容的表现形式则更为创新及跳跃;「每天一家好店」则围绕女性生活,推荐不同的好物,它跳出了穿搭这个相对单一的选品领域,拓宽了少女派的选品范围。

针对不同人群的不同垂直需求,「少女派」每个公众号除了内容定位不同,在运营上也会有所差异。每篇文章发出后,他们会用结合数据来判断文章的每个元素:选题是否足够好、标题的描述是否更切中主题、图片的排版是否美观漂亮等等,以此来沉淀用户,与用户建立深度连接。

这样,「少女派」每个月都会新出一个50- 100 万粉丝量级的账号,目前一共有 15 个原创号,新号会先用优质内容打一段时间的基础,待公众号内已经有一些优质内容沉淀,再通过粉丝裂变、大号引流、跨平台引流等方式获得用户。

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